超棒:潮牌集合店生意不好做

近年来，潮牌的市场影响力逐渐从小众走向大众。如果潮牌行业不能顺应时代的发展趋势，很可能被市场淘汰。这背后有几个原因：首先，一些传统的实体店已经不再占据主导地位，因为一些电商平台开始崛起，它们销售国际大牌、潮牌和小众产品，抢走了传统潮牌店的市场份额；其次，随着国内产品质量的不断提升，“国潮”开始兴起，这也对原本以国外品牌为主的潮牌市场产生了直接影响。
香港潮流服饰集团I.T有一个鲜为人知的全名，叫做“Team”，寓意着“赚钱的团队”。然而，I.T集团近年来并没有获得很好的盈利。最近，I.T集团宣布已经收到了市场监管部门关于私有化的建议和计划，并且实施了这一计划。那么，I.T集团为什么要从港股退市呢？它的退市会对潮牌行业带来哪些启示呢？
I.T集团成立于1988年，它通过引进大量的国际时尚品牌，利用传统的销售模式来发展业务。从2002年开始，I.T集团开始拓展内地市场，通过引入更多消费者难以接触或了解的时尚品牌，在内地市场取得了很大的成功。
I.T集团的退市对潮牌行业可能会带来以下启示：

传统实体店可能需要重新审视自己的商业模式，以适应电商平台的竞争挑战。

潮牌品牌需要更加关注国内市场，提升产品质量和品牌影响力，以应对“国潮”带来的冲击。

对于那些仍然依赖国外品牌的潮牌企业来说，这可能是一个机会，促使他们更加重视国内市场的发展。

股市退市可能会给I.T集团带来更多的资金和管理自由，有助于其进行品牌战略的调整和升级。

I.T集团在2005年3月4日于所交港上市，上市后不仅继续扩展分销渠道和代理更多品牌，还开始大力开发自己的自有品牌。公开资料显示，该集团目前代理近400个时尚潮流品牌，并拥有20多个自有品牌。
然而，经过十多年的发展，到了2020年12月6日，I.T集团正式宣布私有化计划。他们将引入私募资金和投资咨询公司VC，以每股3港元的价格总共收购约13.05亿港元的股份，相对于该公司最后的交易日收盘价1.94港元，溢价约55%。私有化完成后，创始家族在I.T集团的持股比例将从63.61%降至50.65%，而投入13.05亿港元的VC公司将获得49.35%的股份。
1月20日晚间，I.T集团发布公告称，已经获得了监管部门的无条件批准公司的私有化方案和计划决定，实施私有化建议和计划的先决条件已经达成。
对于退市原因，I.T集团表示：“私有化可以帮助公司在离开公共市场后，不必再面对短期的业务表现压力，从而能够更有效地进行改革。”

截至2020年8月31日的上半年财报显示，I.T集团的营业额下降了31.9%至27.35亿港元，毛利下滑了40.2%至14.93亿港元，净亏损也比2019年同期大幅增加了373.61%，达到了3.37亿港元。I.T集团表示，这主要是由于新冠疫情的影响，消费者需求持续下降，导致销售额减少，而艰难的经济环境使得维持稳定的运营需要付出更多的成本。
然而，如果我们回顾I.T集团过去的财报，会发现其业绩表现并不总是理想。以2019至2020财年的业绩为例，总营业额减少了12.6%至77.194亿港元，净亏损达到了7.458亿港元。在业内看来，I.T集团业绩连年的下滑主要原因是其在数字化转型方面的布局落后。在过去几年中，I.T集团主要将精力投入到传统业务的改造上，直到2017年才推出了官方电商平台，但此时其他国际潮牌的电商平台已经取得了显著的进展。
此外，还有一些原因影响到I.T集团的业绩。现在，年轻消费者对服饰潮流有自己的定位，而I.T集团推出的国际潮牌和自营品牌已经无法满足他们的消费需求，尤其是在内地市场。有网友指出，同样质量和品质的产品，I.T集团自创品牌的价格是内地品牌的两倍，缺乏吸引力。
因此，I.T集团需要改变其经营策略，以适应市场变化和消费者的需求。

潮牌行业，就像是一个时代的缩影，它的兴衰往往能反映出社会文化的变迁。说到这个行业的“鼻祖”，就不得不提香港的Joicye集团。2019年年底，Joicye集团以惊人的91.78%溢价成功私有化，这chezstelle了一件轰动时尚界的大事。然而，就在几年前，另一家在中国风靡一时的潮牌HOYO!的声音也渐渐弱了下来。
为什么会出现这样的变化呢？原因有很多。首先，像I.T、Joicye和HOYO!这样的品牌，主要专注于销售国际知名的单品，它们在定价上并没有太大的灵活性，而那些以销售国际大牌、潮牌和小众商品为主的电商平台则发展得非常迅速，抢走了他们一部分市场份额。其次，随着国产商品质量的不断提高，“国潮”潮流开始兴起。很多国内品牌开始推出自己的潮流系列产品，直接冲击了原本以进口品牌为主的潮牌市场。
消费者们的服饰喜好变化得非常快，如果潮牌不能跟上这个节奏，就很容易被市场淘汰。因此，像Joicye集团这样的传统品牌，就必须不断创新自己的商业模式。据说，现在它们已经在努力将时尚、食品饮品、眼镜等各种商品融合到自己的门店中，部分内地门店甚至引进了美妆品牌3CE。业内人士认为，这样的尝试可能会给消费者带来更多的新鲜感。
对于HOYO!来说，近年来它也在努力扩大自己的潮流帝国。它不仅在做电商平台上的社区营销，还推出了全新的便利店项目有货MKT。这些努力都是为了在竞争激烈的市场中站稳脚跟。
总的来说，潮牌行业面临着巨大的挑战，但只要它们能够不断创新和适应市场的变化，就还有机会在这个行业中继续发光。就像潮牌一样，只有不断演变，才能保持它的活力和重要性。