当《华丽志》采访了李晨关于他的潮牌集合店“NPC”时，他幽默地回答：“当然，它还活着！”这句回答不仅揭示了品牌的核心价值，也展现了李晨的自信和幽默感。
在时尚和潮牌创业的道路上，李晨已经坚持了10年。他成功地从一名闪耀的明星主持人转型为备受员工尊敬的“NPC老板”。在他的带领下，NPC品牌逐渐崭露头角，成为了中国时尚界的一大亮点。
说到中国的明星潮牌，除了李晨和潘玮柏合作的NPC，还有许多其他优秀的品牌，比如陈冠希与潘世亨创办的CLOT，五月天主唱阿信与不二良合作的品牌，以及余文乐参与的另一个项目。李晨并不排斥人们因为明星效应而认识这些品牌，但他更强调的是品牌本身的实力和消费者对产品价值的认可。“毕竟，粉丝经济虽然短暂，但只有产品本身才能带来持久的成功。”
总之，李晨和他的NPC品牌为中国时尚产业做出了重要的贡献，他们的成功故事 inspirates 许多创业者。
 李晨：从跳舞到潮牌界的楷模*李晨，这位出生于上海的青年，起初并没有走主持专业的道路。然而，他的出众 Hip-hop 舞蹈才华让他在 V 网站上脱颖而出，从而获得了机会。2002年，他创立了自己的第一个潮牌“mlgb”，并成为《劲爆点》节目的主持人。这份经验不仅为他打开了时尚界的大门，还让他结识了众多志同道合的人。
2009年，李晨 boldly crossed into the business world, joining forces with Pan Wei-Bo to launch the stylish NPC brand. Four years later, he signed with Giant Entertainment and collaborated with Sohu Entertainment to enter the online fashion market. His career has been marked by constant innovation and expansion.
You might think it was a spontaneous decision to start a business, but few people know that Li Chen had already had experience in retailing on Wujiang Road in Shanghai long before.
In 2006, Li Chen founded his first brand, “NIC,” which truly represented his personal style of dressing. In 2009, he and singer Pan Wei-Bo jointly launched the NPC platform, a gatherer of various trendy brands. Subsequently, he created MLGB, which focused on being topical and personalized, as well as CC IS, which emphasized attention to detail, quality materials, and craftsmanship.
As the fashion industry strives to attract younger consumers, Li Chen has stood out among many celebrity entrepreneurs. Over the past decade, his brand has faced significant challenges. Today, in a highly competitive market, his brands not only have to compete with internationally renowned brands but also with luxury goods companies that are also targeting the same demographic.
We spoke with Alex, 28 years old, one of the first consumers of Li Chen’s products. He admitted that nowadays, he prefers brands like Fear of God and Rick Owens more often. This screenshot reflects the changing preferences of consumers in the fashion industry.
Despite the challenges, Li Chen’s contribution to the fashion world remains undeniable. His brand culture continues to inspire and influence many. Whether it’s through his dance skills or his innovative fashion designs, Li Chen has proven himself to be a true pioneer in the fashion industry.
在微博上，大家可以看到各种各样的买家秀。有的是来自上海、在银行工作的小伙子晒出的父子装，有的是93年的广州姑娘晒出的情侣装，还有妈妈们晒出的女儿装。甚至，潘玮柏和李晨的粉丝也会在微博上分享他们的购物成果。
《华丽志》即将发布的《2017中国时尚消费调查报告》显示，84.1%的消费者更看重产品的品质和设计，而不是品牌。这可能意味着，对于新兴品牌来说，这是一个好好抓住消费者的机会。
那么，NPC和其他一些时尚品牌是如何走到今天的呢？NPC的年销售额大约有一亿元人民币，主要针对的是18到25岁的消费者群体。它们的产品很多都紧跟时尚的热点，比如印有谐音语句的T恤、星座主题的T恤，还有与辛普森、蜡笔小新等品牌合作的联名款。
从销售业绩和近年来在各个城市开店的的情况来看，这些策略确实取得了很好的效果。李晨称这种营销方式为“新时代的品牌营销”，他认为每款热门产品都像是一次市场活动，能够帮助提高消费者对品牌的认知，而且比投广告更有效。
今年3月，李晨还和艺术家朱敬一一起举办了“npc x 朱敬一《不破不立》联展”。在长乐路已经拆除、准备装修的NPC门店里，他们创造了一个很有意思的场景：地上堆满了揉成一团的纸团，墙面上用书法字体写着一些幽默的话，比如“才华不重要，主要看脸”和“潮是一种态度”。这次合作之后，NPC旗下的自主品牌MLGB还和朱敬一合作推出了艺术书法联名系列，其中售价199元的情侣款半袖T恤在NPC的天猫旗舰店销量非常不错，已经卖出了3275件，成为了爆款。
KPCB风险投资基金的合伙人Mary发布《2017年互联网趋势报告》：更大的线上与更好的线下KPCB风险投资基金的合伙人Mary发布了一份名为《2017年互联网趋势报告》的报告，她在报告中提到了一些关于互联网零售的有趣趋势。其中一个趋势就是：线上购物体验正在不断提升，同时线下实体店也在逐渐变得越来越好。报告还指出，中国电子商务在全球市场中的渗透率增长速度非常快，到了2016年，中国电子商务已经占到了全国社会零售总额的15％。
李晨希望NPC的线上销售占比超过80%-90%李晨是KPCB风险投资基金的合伙人之一，同时也是拥有“互联网女王”之称的Mary。他对于NPC品牌的未来发展有着很高的期望。他希望在未来三年内，NPC的线上销售占比能够达到80％到90％甚至更高。李晨在接受《华丽志》采访时说：“我们发现电商是一种能够迅速吸引年轻人的渠道，而且我们在获取流量方面有很大的优势。市场太大了，所以我们希望NPC的线上业务能够发展得更快，让NPC在整个年轻潮流品牌中占据一个非常重要的位置。”
如何保持潮流文化的可持续活力？保持潮流文化的可持续活力是一个非常重要的话题。自从2009年，VJ李晨和歌手潘玮柏共同投资开了第一家潮流店铺NPC以来，他们就一直在努力推动潮流文化的发展。他们将品牌名称解读为“New Center”——世界潮流中心。然而，今年3月，李晨决定拆除这家店铺并重新打造它，将其定位为“未来店铺”。
NPC店铺的变革今年3月，李晨对NPC店铺进行了重大的变革。他决定拆除原来的店铺并重新设计，将其打造成一个全新的“未来店铺”。他认为，只有不断创新和变革，才能保持潮流文化的可持续活力。
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